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色彩的选择和搭配直接影响到整个食品外包装设计的气质和风格,也对应着不同的消费人群。当然它的运用,也是跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着的,不能独立于它们。 食品外包装设计一般的准则是应尽量采用鲜明丰富的色调。用红、黄、橙等强调味觉,突出食品的新鲜、美味和营养;用蓝、白色表示食品的卫生和清凉;用透明或无色显示食品的纯净;

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食品外包装设计的形象是综合能力的表现。对于一件高档的食品包装设计公司可将其形象表达为:形状之好、颜色之美、材料之精良、合适的容量、别具一格的造型、别致的表现形式。

形象促销是利用包装体现内在食品魅力的促销方法,食品包装设计可在消费中确定一种形象。通过包装促使消费者产生购买欲望。消费者消费感到满意就会再次购买,而且每当他看到同样的包装或类似的包装时就会联想到使用时的满足感,现在人们不只是购买生活需要商品,还购买自己爱好而生活并非急需的商品,商品交换成功是靠包装的形象促进而成的。

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